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            網站策劃階段就開始網絡推廣----河北優信互聯網絡

            2020-03-18

                  從網站策劃階段就開始推廣看起來似乎有點理想化的特征,但這并不是不切實際的幻想,只要指導思想明確,控制方法得當,網站推廣的理想與現實結合起來是完全可以實現的。簡單說來,需要重視下列三個方面的工作:

                  一、網站建設前的專業策劃。網絡營銷導向的網站建設并不只是關注網站的外觀視覺效果和基本技術功能的實現,更重要的是用適當的方式體現出網站的網絡營銷功能,就網站優化而言,要從網站結構、功能、內容、資源擴展等方面進行全方位的優化設計,這些具體的指標需要在網站策劃書中明確體現出來,等到網站建設完成,或者建設過程中才去考慮這些問題,由于缺乏明確的指導方針,不僅影響工作的順利進行,而且會顧此失彼,很難做到全面的優化,也就談不上從策劃階段就進行網站推廣了。當然,真正專業的網站策劃方案并非隨便可以做好的,根據我個人的體會,完成一份專業性很強的網站策劃書的工作量,幾乎與網站設計和開發差不多,但現實中大部分網站建設追求速度而不是專業性,對前期策劃往往投入很少的精力,其結果也就可想而知,這也是很多網站發揮不了作用的主要原因之一。

                  二、網站建設過程中的有效控制。在整個網站策劃和建設的流程中,確定了優化設計(包括搜索引擎優化)的原則和方案之后,在方案實施過程中,要進行合理的控制,如果發現偏離了方案的內容,就需要及早調整,避免在Z后出現更大的偏差,甚至完全沒有達到優化設計的預期目標。網站優化設計的控制,和網站策劃專業性一樣,都需要有專業的人員來操作,不僅從指導思想上堅持網站優化的一般原則和方針,而且要在每個階段的實施中進行目標一致性檢驗。關于網站建設過程的控制,在這里說起來很簡單,但在實際工作中進行有效的控制會存在一定的難度,有時甚至難以找到有效的控制辦法,處于開發階段的網站,在功能沒有完成之前很難進行測試,一個網站的前臺和后臺開發進展也并不一定一致,這都為階段性控制帶來了困難。應對這些問題,除了在網站開發計劃中明確列出階段目標之外,一個可行的的辦法是,網站策劃和管理控制人員深入到網站開發建設過程中,而不是僅僅從項目開發人員提交的階段報告中去發現問題,當然,這對管理控制人員提出了更高的要求,僅僅了解網絡營銷的基本思想是不夠的,需要對一些技術問題有一定的了解,并需要自身有足夠的經驗。能真正建好一個網站并不是簡單的事情。

                   三、網站發布后及時進行專業性評價。前面已經分析,策劃與建設階段的推廣具有一定的難度,其中難題之一就是"推廣"的效果不能像正在運行中的網站那樣通過流量統計數據及時進行分析,利用網站流量統計分析來進行控制會有較長時間的延遲,這樣很可能會貽誤網站推廣時機,尤其當網站建設業務是外包給第三方服務商來完成的情況下,等網站運營一段時間再提出很多改進意見通常是不太合適的,服務商很難在一個項目完成幾個月之后再回過頭來重新分析網站所存在的問題并進行重大調整,因此一個重要的解決辦法就是在網站發布后及時進行網站專業性評價,經過這樣的專業"診斷"之后,可以對不合理的問題解釋進行改進,這樣無論對于網站建設服務商還是建站的企業都有好處。

            這里簡單介紹一下網站專業性評價。網站評價是一項專業性很高的工作,需要完善的專業性評價體系,這種評價體系此前在國內外一直很不完善,因此很難為企業網絡營銷診斷發揮積極的作用。本文作者幾年來對國內外數以千計企業網站進行了廣泛和系統的研究,并且對各種現有的評價指標進行了分析和測試,在此基礎上初步完成了一個系統的網站專業性評價指標體系,目前這個評價系統正在測試和進一步完善中,爭取在不久后正式推出,希望能為提高企業網站的專業性、增強網絡營銷效果發揮應有的作用。

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